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细分品类 抢抓机遇
作者:东方烟草网来源:网络来源时间:2022-01-17 15:41:09阅读:744

回望卷烟品牌近十年的发展,多元化与个性化始终是不变的趋势。从常规烟到细支烟、爆珠烟、短支烟再到如今的中支烟,细分品类对于品牌的支撑力量愈发显现。

多年来,安徽中烟“黄山”品牌凭借对市场趋势的精准判断,布局细分品类发展,做到了与行业同频共振。在细分品类的当下,“黄山”品牌以全品类布局、家族化系列的输出方式,彰显了独到的品牌智慧与企业综合实力。

(一)

2010年前后,常规烟在经过数十年的创新发展后,进入瓶颈期,市场需要源头活水注入。同时,在这一时期,消费者的消费水平、审美水平进入全新维度。在供给侧与需求侧的精准对接下,爆珠烟作为创新品类赢得市场青睐。与传统卷烟相比,爆珠烟的显性特征在于感知维度上的升级。

安徽中烟积极行动、潜心研发,持续突破行业技术壁垒,全面掌握了卷烟爆珠生产核心技术,自主研发了卷烟爆珠壁材配方体系及生产工艺,所用爆珠总量的90%实现了自主供应。与此同时,结合霍山石斛本身的特性,为石斛爆珠加入多香融合特质,形成了独具特色的石斛爆珠家族产品。

经过多年发展,当下的“黄山”品牌石斛爆珠家族已经形成了以“黄山”(硬天都)、“黄山”(徽商新视界细支)、“黄山”(徽商新概念细支)、“黄山”(黑马细支)等规格为主的产品格局。

“黄山”(硬天都)以焦甜香烟叶为原料,融入原生石斛精华,包装以国画大师黄宾虹的画作为蓝本,不仅在文化上实现了升级突破,还给消费者带来了全新体验。

“黄山”(徽商新视界细支)、“黄山”(徽商新概念细支)以霍山石斛精华为主调,融合了优质祁门红茶的醇厚茶香。在文化塑造上,两款产品将传统徽商精神与新时代的商务理念相结合,凭借“商务新伙伴”的明确定位和对商务消费需求的精准把握,逐渐成长为商务市场一颗冉冉升起的新星。

(二)

细支品类历经多年孕育,到2015年前后进入高速发展期。它的发展既是行业深化改革的题中之义,也是品牌创新的内生动力。以“黄山”品牌主动推动细支产品创新,以独特的创意引领细支品类发展。一直以来,“黄山”品牌在追求细支创新的道路上不断前行、不断收获。

在细支品类发展中,安徽中烟坚持以市场为导向,以满足消费需求为目标,以技术创新为支撑,不断加强细支工艺技术研究,建立健全细支研发技术体系。如今,“黄山”品牌细支品类持续发力,成为中式细支卷烟阵营中一道靓丽的风景线。

2016年,“黄山”(红方印细支)上市。“黄山”(红方印细支)传承自“黄山”(大红方印)的原浆白底色、朱砂红印章,典雅的中国审美配色,简洁大方,让人过目不忘。产品包装文字以寥寥数笔,将御封红方印历史文化故事鲜活呈现,实现了包装设计的故事性、传播性。

随后,细支品类开启结构提升之路。安徽中烟积极响应行业政策,回应市场需求,“黄山”品牌的细支品类继续发力,在结构提升之路上不断前行。“黄山”(徽商新视界细支)、“黄山”(徽商新概念细支)等优质细支产品纷纷亮相,成为细支市场亮眼的“徽烟”家族。

细支品类从不缺乏创新。但产品落地,需要强大的品牌创新能力、技术革新能力以及对市场趋势的判断能力。有着成熟的品系规划、深厚的文化内涵、鲜明的风格特色的“黄山”品牌,具备这样的能力与条件。因此,“黄山”品牌细支产品才能以独特的姿态精准进入市场,赢取青睐。

(三)

中支品类自2016年出现后,迅速吸引了各大品牌、企业的关注。安徽中烟作为中支市场的一股创新力量,以品质为支撑,以文化为内核,以科技优势为基础,将厚重的徽州文化赋能中支产品,先后打造出“黄山”(高山流水中支)、“黄山”(小红方印中支)、“黄山”(徽商新概念双中支)、“黄山”(红方印新中支)等多款优秀中支产品,成为行业“文化中支”的创领者。

“文化中支”的首款代表产品便是“黄山”(高山流水中支),它以卓越的品质和独特的文化气质受到越来越多的关注。黄山与古琴的雅趣,被刻画在“黄山”(高山流水中支)焕新之后的包装上:巍峨耸立的高山隐约在云海之中,再现了“松石云泉”黄山四大绝美盛景;背面一对知己泛舟高山流水之间,意境旷达深远,音律呼之欲出,暗喻黄山与古琴之雅趣,空灵的画面诉说着知音情谊。于细微处见精神,“黄山”(高山流水中支)焕新包装正是在微妙的变化中,呈现出壮阔的山河故人情。

“黄山”(小红方印中支)、“黄山”(高山流水中支)、“黄山”(徽商新概念双中支)、“黄山”(红方印新中支)四款产品,将广博、深邃的徽文化融于产品灵魂中,不仅能满足消费者对于身份认同、文化认同的内心诉求,还更好地完善了当前中支品类的文化布局,成为市场上的焦点。

为“文化中支”的创领者,安徽中烟同样注重产品品质,坚持焦甜香品类风格,聚焦石斛润品质特色,以自主种植、自主研发、自主生产、自主调香四位一体自主创新体系为基础,独创非燃烧改善应用技术体系,打造“黄山”品牌石斛润系列中支产品。在优秀的文化和卓越的品质基础上,黄山品牌中支家族发展势头强劲。


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